新闻背景：

　　11月18日，2010年度央视广告招标活动落下帷幕，央视广告招标总额首次轻松突破百亿元大关，总中标额为109.6645亿元，是央视广告招标活动开办16年来的最好成绩。

　　央视2010年度广告招标获得了巨大的成功，国企民企外企各有所得，央视的广告中标额度也首次超越百亿，继续保持其媒体广告领头羊的地位。

　　之后，也有人泛着醋味说媒体广告模式已经走到了尽头，衰落不可避免——

　　我把这话当成新媒体人泛着酸气的醋话，三五年内，新媒体想要出头几乎不太可能。

　　尤其是对于新闻而言，虽然互联网有快捷和便利的优势，但是新闻的严肃性和严谨度荡然无存——

　　这是互联网的短板，也是传统媒体能够继续保持优势的关键点所在。

　　而对于广告而言，真正有问题的是互联网广告，互联网广告的效果如果没有传统广告模式的支持，可信度以及公信力究竟如何?都很难定义。

　　完全走互联网广告能够支撑一个完整的品牌?从淘宝入围央视广告招标，以及搜狐人人等网站大面积的地推广告，或许能够得出一个不完整的答案。

　　把大IT的企业找了出来，做了一个统计，应该可以看出一些IT产业正在发生的一些悄然变化。

　　没有把史玉柱的巨人列入其中，因为我收到的《2010央视中标企业》中，依然还是“脑白金”这个品牌的名字，不知道是表格出错还是中间有什么问题。

　　基本情况如下：

　　1， 央视中标企业100强共103家企业，除脑白金外，大it产业有9家企业入围，占据了十分之一少的名额;

　　2，9家企业中标额共计74912万元人民币，占据了中标额的9%;

　　3,入围的互联网企业一家淘宝5046万元;

　　4，通信企业有四家入围，除移动联通电子三家运营商外，朵唯手机以830万元名列百强榜的99位;

　　5，神州电脑、汉王科技、诺亚舟以及海盛福科技成为电子行业入围的四家企业。

　　简单的分析一下：

　　1， 神秘的“海盛福科技”

　　这家公司以16534万元排中标13位，it第一位，但是在百度新闻中搜不到这家公司的任何信息(央视中标新闻稿除外)。

　　这家公司的背景?以及业务?会不会是其他企业用来遮掩真实意图的幌子?

　　神秘啊!

　　2， 神州电脑是pc厂商的独苗

　　神州电脑依然是广告投放大户，其走的平价电脑路线借助央视广告可以继续维持在二三线城市的主导地位，并且通过广告可以维护其渠道经销商的凝聚力。

　　但是，PC厂商在互联网以及平面的投放应该会更加激烈——

　　3， 三大运营商依然是2010年的广告投放大户

　　传说中三大运营商2009年度3G推广费用高达100亿，虽然最终没有那么多，但是巨大的推广费用的结果是普及了知识没有收获用户——

　　而2010年，三大运营的竞争会更加激烈，而且产品线拉的更长——不止是央视，网络平面户外，都会成为运营商争夺的领地。

　　奇怪的是排名，移动电信联通——按理说联通应该更多的投放才放?

　　4， 互联网的独苗“淘宝”

　　淘宝赚不赚钱前几年还是舆论的焦点，但是现在已经没人提起，大家关注的都是淘宝究竟能赚多少钱?淘宝究竟能够在高速公路上狂奔多久?

　　淘宝的规模已经足够庞大，但是品牌依然有很多问题——央视广告是塑造品牌的最佳渠道，这也是为什么淘宝坚持拿出5000多万在央视投放的原因。

　　从09年来看，淘宝的广告物有所值，在受众中塑造品牌，而且拉着众多合作伙伴一起亮相央视——

　　淘宝已然长大————

　　5， 汉王科技，为了电子书的豪赌?

　　“场，汉王科技董事长刘迎建现身，手举516号标牌通过激烈竞标，一举签下两大重量级的广告项目——2010年11月与12月天气预报1+1、2010年7月与8月新闻联播后黄金标版，成为了2010年央视招标段俱乐部新贵。”

　　曾经替汉王科技做过公关服务，从没发现汉王科技这么大方过，汉王的优势一直都在小众的垂直市场，走的也多是集团采购以及渠道销售，直接的面对大众市场几乎没有。

　　不知道汉王科技究竟凭借什么样的自信豪赌一把?是亚马逊的榜样力量吗?

　　电子书市场的竞争者包括运营商如移动，电子企业方正，版权商盛大等等，汉王的优势并不明白——

　　希望不要如外界评价“汉王为大家培养了用户阅读习惯以后就可能壮志未酬身先死。”

　　6， 诺亚舟，继续用广告卖货。

　　诺亚舟的代言人是鲁豫，一个逐渐被年轻的电视观众口水毁掉的知名支持人。

　　而诺亚舟的产品定位就是学生市场，每年出现的新学生都是诺亚舟的机会，多做广告多卖货——

　　7， 朵唯手机——硕果仅存的手机厂商?

　　在这周的南方周末还看到iphone的整版广告，地铁里也多是LG和索尼爱立信的广告——

　　只是不明白，为什么朵唯手机上榜，虽然只有800多万——

　　固然是手机企业日子不太好过，但是诸如天语之类急于主流的手机厂商怎么可能放过这样的机会?

　　可能性一：立足新媒体?

　　可能行二：继续走地方“电视销售”途径?

　　看不清楚，不过不中标不代表没机会登陆央视，拭目以待吧。

　　应该说，人们对于媒体的接触形式转变，确实正在改变整个广告市场的格局——

　　但是每个媒体的受众都是“分众”的，尤其是新媒体，更是如此，如果说新媒体联合起来，受众肯定比央视强大，但是这可能吗?

　　所以央视的广告霸主地位很难被真正的撼动——

　　最后总结，IT在未来整个社会经济中，会越来越重要。