2009年6月2日，朵唯品牌战略发布会在深圳召开，宣布朵唯品牌的创建，自此拉开了朵唯“打造全球女性手机第一品牌”的序幕。

在朵唯诞生、上市期，朵唯品牌推广以各地首销上市为主，同时启动央视一套、湖南卫视、腾讯网为载体的高空传播战略，冠名湖南卫视《全家一起上》和腾讯网络静态电影女主角评选。期间，海南、甘青宁、四川、浙江等地的上市活动，轰轰烈烈地开展起来。

三个月后，朵唯品牌进入引爆、升温期。典型性事件，就是国庆开展的以“美在朵唯，爱传中国”为主题的大型整合营销传播活动：在网易，开展为母亲送祝福的网络签名活动；在终端，开展爱心义卖。朵唯公益活动的开展，树立了良好的公众形象。全面立体的活动覆盖，为朵唯抢得了良好的势头！

时间进入2010年，朵唯品牌知名度强势提升。央视、湖南卫视、江苏卫视、青海卫视等各大媒体，闪现朵唯的身影；易传媒资源网中的各女性网站，“春天的约会”点燃了沉寂一冬的激情；土豆网的《神话》热播剧冠名、《读者》《女友》硬广启动等。

随着阳春三月的到来，朵唯品牌进入提速发展期，品牌传播的特征表现为：拓宽广度、加强精准、紧跟热点、高度提升。在媒介传播及品牌活动方面的表现有：

● 央视黄金招标段启动；

● 强势卫视继续投放，同时封闭式投放强势卫视媒体中的热点栏目，如浙江卫视周一到周日晚间热点栏目的短信冠名赞助；

● 结合世界杯、《花儿朵朵》热点，冠名腾讯世界杯足球宝贝评选，密集投放青海卫视；

● 冠名资深女士类栏目旅游卫视《美丽俏佳人》，精确瞄准目标用户进行传播；

● 朵唯现身文博会、澳门国际奢侈品展会、施华洛世奇宝石设计潮流发布会；

……

自创立至今，朵唯广告投放一路持续递增，对比2009年，2010年各月度、各阶段的投入额显著增大：央视、一线重点卫视频道组合，形成全国交叉覆盖；重点季节重点投放，为旺季造势，提升销量；新媒体、网络互动增强，聚焦受众。

经过一年多的努力，朵唯品牌建设也卓有成效：

● 建立了以玫红色为主体的品牌视觉形象；

● 传播内容：实现了从“安全”到“时刻美丽”的诉求转变；

● 独家开创了朵唯电子报：搭建了以“爱美尚家”为核心内容、每周四期的朵唯电子报架构，月下载量从一月份的48.2万跃升至7月份的310多万，呈直线上升趋势；

● 创建了朵唯品牌听觉形象：围绕朵唯品牌“爱让女人更美丽”的内涵，创建了以此为题、为核心诉求的品牌歌曲。

● 建立以用户服务为导向的朵唯官网：经过1年的运营，现稳定在日均4万以上的PV量；自5月改版以来，新添加资源服务模块，供手机资源上传、下载；

● 形成了女性手机纵贯线：拥有青春妙龄系列（方菱、梦公主、向日葵）、时尚白领的简爱系列、知性奢华的风信子系列；

● 建立起朵唯品牌在业界的影响力；

● 与国内一流媒体建立了核心战略合作伙伴关系，引起了财经媒体的高度关注；

●“最受女性喜爱手机品牌”、“新锐手机品牌”等荣誉也纷至沓来；

● 品牌良好的社会公益形象日益凸现：朵唯董事长受邀出任中国人口福利基金会、幸福工程组委会理事，幸福工程组委会特授予朵唯“幸福工程十五年爱心奉献单位”称号。

2009年6月2日的朵唯品牌战略发布，被定义为影响2009年中国手机行业十大事件。朵唯市场份额快速增长，在女性手机中人气一路飙升！

朵唯品牌的发展，取得了不俗的成绩，但我们还有更多事情要做：打造朵唯品牌核心内涵和竞争力，丰富爱美尚家的内容，优化朵唯电子报；与中国妇女杂志和全国妇联开展战略合作，推广朵唯品牌深入千家万户；持续有策略、有步骤地推广，加强品牌与目标受众的互动等等。

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。回顾朵唯品牌之路，点点滴滴，难以尽述。展望明日，期待你的努力，我的投入，让我们共同铸就朵唯品牌传奇！

 

 

品牌策划部  陈津晶